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Facebook广告被指多为虚假点击

发布时间:2021-01-20 06:20:25 阅读: 来源:打胶机厂家

扎克伯格近期压力不小,Facebook股价IPO后跌跌不休已让华尔街指摘不少,日前发布的首份财报“变脸”更添华尔街的质疑声,而最新一家小创业公司高调指责在Facebook投放的广告约80%是虚假点击,Facebook的总市值已跌破500亿美元,但市场仍质疑其估值太高、股价太贵。

80%广告虚假点击

有媒体报道称,美国一家创业公司LimitedRun高调宣布,将撤离Facebook平台,因发现在Facebook所有需要付费的点击中,大约80%的点击来自机器人自动程序,只有20%是真正可信的用户。

LimitedRun是一家为乐手和发行商搭建软件平台销售唱片的创业公司,公司联合创始人汤姆·曼格(TomMango)称,机器人程序并不是他们离开Facebook的唯一原因,“Facebook不允许我们更改自己的网页名称,除非同意每月在Facebook上购买2000美元或以上的广告。事情就是这样,Facebook拿我们的网页名称做人质。”曼格称,他们厌烦了Facebook,并会将社交努力集中于Twitter页面,广告则集中在谷歌,“我们只是不想再和Facebook做任何交易。”

令人关注的是,目前Facebook的营收大部分来自于面向小广告主的“按点击数计费”(cost-per-click)的广告模式,此前已有不少公司抱怨说,Facebook通过软件大量增加虚假点击,有时甚至是实际点击量的十多倍,这纯属欺诈。LimitedRun的撤离对Facebook而言可能只是开始。

业绩“不佳”是硬伤

相比上市前的各种美好前景,Facebook的首份成绩单难以让市场满意。第二季度,Facebook营收11.8亿美元,比去年同期增长32%;净亏损为1.57亿美元,而去年同期盈利2.4亿美元。不过,如果不计入股权奖励支出及相关的工资税支出,Facebook第二季度净利为2.95亿美元。

扎克伯格仍保持一贯的说法:我们的目标是帮助所有人保持联系,确保他们所使用的每种产品都能带来出色的社交体验。不过这种理想主义,仍难以消除市场对Facebook增长乏力的担忧。

尤其在Facebook平台上成长起来的游戏公司Zynga,二季度营收3.33亿美元,净亏8540万美元,业绩表现大幅低于华尔街的预期,股价已连续数日下跌,几个交易日跌幅在40%多。有分析师称,Zynga第二季度用户流失20%左右,过去热衷社交网游戏的玩家,已逐渐转向移动平台。

这实际上对Facebook的移动平台也是一个挑战,尽管Facebook管理层强调,移动用户的活跃度大幅提高,移动广告目前每天给Facebook创造50万美元的收入,但这显然无法满足市场的胃口。就资本市场表现来看,当初38美元的IPO发行价,到如今只有23美元左右,市值缩水至500亿美元以下。

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