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Facebook带来的整合数字营销启示

发布时间:2021-01-21 15:42:33 阅读: 来源:打胶机厂家

Facebook即将上市,人们不可避免地将其商业模式进行剖析。“Facebook尚未做的一项重要工作是:最大程度地将这些数据用于广告服务。他们必须数字营销进行更多尝试和探索。”美国麻省理工学院斯隆管理学院营销学教授凯瑟琳·塔克直言要义。

这是一个启示,随着更多的人密集使用各种数字设备和平台,消费者的行为方式正在迅速发生变化。易观国际总裁于扬指出,“数字营销是对传统营销方式最有力的补充,从我们分析的数据来看,为了在提升品牌方面取得事半功倍的效果,大品牌客户已经开始大规模投放数字营销,投放比例也正在不断增加,这将加速推动数字营销在中国的持续发展。”

而市场分析机构E xperian发布的一份最新报告《2012年数字营销商:基准与趋势报告》则进一步指出,数字营销商越来越重视电子邮件、社交媒体和移动渠道的营销,这就需要营销商审视自己的方法,完善媒体渠道的整合,包括微博等搜索引擎、社交网络、智能手机等等。在国内,腾讯公司就率先迈出了一步,旗下腾讯效果推广近日就独家推出了整合套餐产品。

与Facebook汇集全球各大品牌客户有所不同,国内的互联网企业们也纷纷发力,如腾讯祭出效果推广整合营销套餐,对应中小企业的营销需求。正如“世界整合营销之父”唐·舒尔茨博士所言,发展中国家因为没有固定现成的系统和方法存在,更易于实施和发展整合营销传播计划,中国在发展整合营销传播系统方面比其他发达国家有更多的优越性。按照腾讯效果推广模式,其初衷是为广告主提供整合数字营销的多种媒体渠道的选择,让新开户的广告主能够享受到腾讯效果推广一系列免费增值服务。

不过,腾讯效果推广也面临与Facebook同样的问题:营销商必须更加深入准确地挖掘数据,并让这些数据服务于广告主的整合营销需求。庆幸的是,腾讯效果推广已经开始意识到手中各个平台的整合营销价值,并将邮箱、地图、微博等产品整合成营销服务套餐为广告主提供增值服务,譬如企业邮箱、SO SO地图标注、腾讯微博认证等。据腾讯效果推广相关负责人透露,套餐服务将不断升级并新增其他服务,产品将会有无限的增值空间。

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