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复古潮跑与专业跑鞋同时升级NewBalance的两款新品背后藏着什么-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:23:29 阅读: 来源:打胶机厂家

一次真正意义上的产品升级是什么样子?我认为最起码应该具备两点:一是延续前代的优良特性,二便是对前作的欠缺进行补足。当然,如果额外还能再有新技术的加入,并能真实地提高性能,便能称之为良心之作。不然就是电脑硬件玩家们嗤之以鼻的“马甲卡”。

New Balance 在日前对旗下专业跑鞋和复古跑鞋两大主线中的两款主力产品进行更新,我们不妨一起来检测看看它们算不算在真正的“升级之作”。

NBx 1260 V5:一次更全面的功能型补足在专业领域,New Balance 将此次的升级目标对准了 NBx 1260,带来全新 NBx 1260 V5。

和 2014 年推出的 Fresh Foam 主要针对入门级轻量都市跑者不同,NBx 作为品牌一直以来的主力专业运动系列,虽然并没有 Fresh Foam 这种“大数据辅助研发”的噱头,但被无数专业跑友积攒起来的口碑却是实实在在。NBx 分为日常训练和竞赛两大分支,1260 正是 NBx 日常训练分支下支撑系的主力。

无论是大体重和低足弓的跑友,还是对每天有较大运动量的运动员来讲,运动时足弓都会受到很大的压力,一款支撑型跑鞋是必不可少的。而此次发布的全新 1260 V5,除了沿袭 1260 系列一贯在支撑性上的良好表现外,在稳定性和缓震性都进行了配置升级。

首先,NBx 1260 V5 新增不对称鞋跟设计(Asymmetrical Heel Counter),这样就更好地锁住后跟,帮助减缓跑者脚踝过度内翻的压力,提高稳定性。然后,New Balance 将原本用于鞋跟部的氮气减震材质延伸至前掌(N2 Burst),用以增强前掌离地时的反馈,搭配上自家早已玩透多年的 Abzorb 专利吸震材料,构成了 V5 版的缓震组合。

从纸面上看,New Balance 这次的升级实际上是一次功能性的补足,在没有新的科技加入的前提下,延续了之前足弓处的 Stabilicore ,T-Beam 中掌支撑加轻质 TPU 的支撑组合,在稳定性和缓震性上进行了改良。至于实际表现如何就要看上市后的市场反馈了。

Fresh Foam 574:一款潮跑的进化论如果说我们在 New Balance NBx 1260 V5 身上看到的玩法是补足,那么品牌今夏主推的 574 又有什么变化呢?New Blance 给出了另一种答案,将新款 574 定名为 New Balance Fresh Foam 574。

显然,New Balance 为它和 Fresh Foam 搭上了红线。在保持 574 鞋面不变的基础上,为其加入了 Fresh Foam 蜂巢结构中底,并改用了更适合中国消费者的 VL-6 跑步鞋楦。并且品牌还不忘迎合时下 Sneaker 的趋势,在黑白两色的基础上,加入了蛇纹印花和反光材质,保证了足够的吸睛能力。

官方此次为 New Balance Fresh Foam 574 定下了“进化论”的主题,显然是对此次的新款 574 充满了信心。的确,在这次的更新中,574 走了和 1260 不同的道路:1260 选择自我补足,而 574 则直接引入其它产品线的科技提高性能。他山之石,往往能带来一些想不到的效果。

另一方面,New Balance 而为 574 这样一款复古跑鞋线上的销售主力加入 Fresh Foam 科技,使之具备胜任轻量运动的能力,无疑契合这几年兴起的慢跑热。能穿着上学上班、搭配出街,心血来潮还能跑个 5km,无疑是对了不少人的胃口。

到这里,我们也不难看出 New Balance 在一系列产品策略中隐藏的想法。

作为以专业慢跑鞋起家的厂商,New Balance 虽然在国内看似火热,在一步步走来也不容易。早年进入中国,被代工厂恶意低价竞争导致失败退回美国;而后以“总统的慢跑鞋”的姿态卷土重来,无奈 NIKE、adidas 等太过强大,慢跑风潮也尚未像今天这么火热,于是市场表现也不算太好。好不容易这几年迎来了中国市场的春天,却是凭借着旗下的复古系列的热卖。对专业出身的 New Balance,并不是完全的好事。

伴随着各大品牌开始发力慢跑领域,传统慢跑鞋品牌入华、新品牌不断涌现,作为有着深厚技术积累的专业慢跑鞋厂商,如果不尽快改变消费者眼中“New Balance = 潮流复古跑鞋”的印象,将会在未来的市场竞争中面临非常不利的局面。毕竟大众审美和潮流总是一刻不停地在变化,而专业领域才是更加稳定的市场。

也正是基于此,New Balance 在 2014 推出针对都市跑者的 Fresh Foam,积极谋求为消费者建立“New Balance 专业领域同样厉害”的认知。未雨绸缪总是没有坏处,至少目前看来已经有越来越多人开始在买专业跑鞋时去逛逛 New Balance 门店了。

前阵子 New Balance 发布全新 slogan“Always in Beta”,预示品牌发展新纪元的到来。抛开商业宣传的成分不谈,显然品牌已经意识到这是一个转折时期,如何保持增长、提升认知和扩大销售,才是关键。而 Fresh Foam 574 的诞生,可能是一个不错的方向。

New Balance 选择进一步整合品牌内资源,从内部寻找新的增长点,把各条产品线的科技与卖点打散,重组出新的产品。这样的做法,对于 New Balance 这样一家有悠久历史和深厚技术积淀的厂商来讲,无疑是风险和成本最低的选择。

在创业圈子里有种说法叫做“创业成功,取决于试错速度”,我们觉得对于当下需要守业的 New Balance 来说,尝试将手上所有的积木拼出各种可能来快速丢进市场检验,也是一个值得期待的方式。

(美中鞋业网——让世界鞋业信息互通)

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