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网店开起实体店试水O2O

发布时间:2021-01-22 10:03:52 阅读: 来源:打胶机厂家

为让顾客看得到,很多服装网店请模特拍照后上传到网页。同样,为让顾客看得到,部分做大的网店开始推出实体店。图为一位网店模特在杭州武林路刺骨的寒风中拍外景照。 本报资料图片

早报讯 在上网购物的时候,特别是买昂贵东西的时候,很多人都会有这样的想法:如果有线下实体店,能先去看一下就好了……

于是乎,很多网店店主、团购网站冲着消费者的这种想法,纷纷开起了线下实体店,试水O2O(注:on-line to off-line,线上线下组合式营销)的全新销售模式。

媒介经理:很多网店大力宣传实体店

“以前是线下品牌一窝蜂地去做电子商务,现在是线上品牌纷纷圈地开实体店。”北京一家公关公司的媒介经理杨小姐如是说。

杨小姐在公关公司工作3年了,经常帮一些品牌做宣传,很多品牌都会要求宣传一下他们的网站。但今年,她发现一个很奇怪的现象,就是很多网站,包括淘宝上一些大卖家以及做得还不错的团购网站,都要求宣传他们的实体店。他们都在线下开起了体验中心,特别是一些已经做出自己品牌的网店,甚至在全国开起了连锁店。

杨小姐最近接到的一个活就是替一家团购网站做宣传,因为他们有意向在全国各地开实体店,在北京、上海、深圳等地都要开,要先在这些地方大肆宣传他们的网站,等大家对网站熟悉后,再顺势推出实体店。

通过杨小姐,记者采访到了该网站的负责人王先生,因为他们的实体店还在筹备当中,他不愿意透露自己网站的名字,怕被竞争对手抢了先机。

王先生告诉记者,现在很多电商都重视起线下的体验店了。“网络购物虽然很方便,价格也很便宜,点点鼠标就可以‘逛街’,但有一个致命的缺点,就是体验感很差。我们做线下实体店,就是为了提高顾客的体验感。”

淘宝店主:准备开实体店,让顾客和设计师互动

罗杰做淘宝店已经6年了,卖的是女装,做得相当不错,也有了自己的品牌。他也计划在顾客群集中的地方开设实体店。

“今后做网店要有好的发展,必定要有自己的品牌,而且要是很受买家追捧的品牌。要做品牌,我觉得必须有线下的展示中心。我现在已经有自己的品牌了,而且口碑不错,如果想要有更进一步的发展,我觉得必须开实体店,顾客在线下看了衣服线上购买,或者线上购买衣服,线下取货。”

罗杰为自己的实体店也做了规划,第一家店他打算开在杭州,因为他自己在杭州,杭州的顾客也比较多。“这家实体店会展示我们的新品,展示当季潮流,买家可以在这里买到最新的货品。同时,还会加入高级定制的元素,让设计师根据顾客的想法,设计出独一无二的衣服,当然,这只能针对我们会员。”

罗杰表示,他现在已经在看店面了,他想要一个两层的店面,楼下展示新品,楼上就作为一个小会所,给会员定制衣服,还可以在节日的时候举办一些小型的派对。

采访中,记者了解到目前很多网店店主都有意向试水O2O的营销模式,不少业内人士对此也持认同态度,认为能够为网店的营销带来新的飞跃,同时也能为一些只烧钱、不赚钱的网站打开一种新的思路。

专家:O2O现在是潮流

中国电子商务研究中心分析师吴雪飞告诉记者,O2O现在是个潮流,虽然他们没有做过统计,但很多电商都有这个意向。

吴雪飞表示,目前团购网站和网店做O2O的总数上还不是特别多,但有不少都在朝这个方向发展。

不少人会纳闷,做电子商务本来就是为了节约成本,现在做电子商务的反而又去开起了实体店了,这不是相互矛盾么?

吴雪飞觉得,这其实也不矛盾,线下品牌做电子商务可以吸引新客源,节约推广成本;线上品牌做实体店,可以吸引大批习惯传统消费方式的客户,也可以弥补线上购物体验感不足的弊端。

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